Aké sú bežné chyby pri používaní podlahovej obrazovky POP?

Ako dodávateľ podlahových displejov POP som bol svedkom toho, aký vplyv môžu mať tieto displeje na viditeľnosť a predaj produktu. Mnohé podniky však pri používaní týchto displejov robia bežné chyby, ktoré môžu oslabiť ich účinnosť. V tomto blogovom príspevku sa podelím o niektoré z najčastejších chýb a o tom, ako sa im vyhnúť.

1. Zlé umiestnenie

Jedným z najdôležitejších aspektov používania POP podlahovej obrazovky je jej umiestnenie. Mnoho maloobchodníkov umiestňuje tieto displeje do oblastí s nízkou návštevnosťou, ako sú zadné rohy alebo blízko menej navštevovaných uličiek. POP podlahový displej je navrhnutý tak, aby upútal pozornosť, a ak je skrytý, nesplní svoj účel.

Napríklad umiestnenie aPOP podlahový displejv blízkosti vchodu do obchodu môže vytvoriť silný prvý dojem. Zákazníci si s väčšou pravdepodobnosťou všimnú a interagujú s displejom, keď prvýkrát vstúpia do obchodu. Podobne aj oblasti s vysokou premávkou, ako sú pokladne alebo centrum obchodu, môžu byť ideálnymi miestami. Tieto oblasti zabezpečujú, že okolo displeja prejde veľké množstvo zákazníkov, čím sa zvyšujú šance na objavenie produktu.

Ďalšou chybou je nezohľadnenie plynulosti premávky. Ak je displej umiestnený tak, že blokuje prirodzený pohyb nakupujúcich, môže to spôsobiť frustráciu a môže dokonca viesť k tomu, že zákazníci sa danej oblasti úplne vyhnú. Displej by mal byť umiestnený tak, aby dopĺňal dispozičné riešenie predajne a umožňoval zákazníkom jednoduchý pohyb.

2. Nedostatočná prehľadnosť v správach

POP Floor Display je marketingový nástroj a jeho posolstvo by malo byť jasné a stručné. Mnoho displejov je preplnených príliš veľkým množstvom informácií, čo zákazníkom sťažuje pochopenie kľúčových predajných bodov produktu.

Pri navrhovaní displeja sa zamerajte na jednu alebo dve hlavné správy. Ak napríklad propagujete novú príchuť občerstvenia, na displeji by mal byť nápadne uvedený názov príchute a stručný popis toho, čím je jedinečná. Vyhnite sa používaniu malých fontov alebo príliš zložitej grafiky, ktorá môže odvádzať pozornosť od hlavnej správy.

Rozhodujúca je aj výzva na akciu (CTA) na displeji. Či už je to „Kúpiť teraz“, „Vyskúšať zadarmo“ alebo „Získať zľavu“, CTA by mala byť ľahko čitateľná a zrozumiteľná. Slabá alebo nejasná CTA môže viesť k strate príležitostí na predaj, pretože zákazníci nemusia vedieť, akú akciu majú vykonať.

3. Neadekvátne zastúpenie produktov

Produkty na POP Floor Display by mali presne reprezentovať to, čo zákazník dostane. Niekedy predajcovia používajú na displeji zastarané alebo poškodené produkty, čo môže vyvolať negatívny dojem o značke.

Uistite sa, že produkty na displeji sú v pôvodnom stave. Ak ide o potravinový výrobok, skontrolujte dátumy spotreby a uistite sa, že obal vyzerá ako čerstvý. V prípade nepotravinových položiek skontrolujte, či nie sú škrabance, priehlbiny alebo iné známky poškodenia.

Dôležité je aj množstvo a rozmanitosť produktov na displeji. Ak displej vyzerá riedko, môže to vzbudzovať dojem, že produkt nie je obľúbený alebo je jeho ponuka obmedzená. Na druhej strane, preplnenie displeja môže spôsobiť, že bude pôsobiť chaoticky a nevábne. Nájdite správnu rovnováhu na efektívnu prezentáciu produktu.

4. Ignorovanie cieľového publika

Rôzne produkty oslovujú rôzne demografické skupiny a POP Floor Display by mal byť prispôsobený cieľovému publiku. Mnoho firiem robí tú chybu, že pri svojich displejoch používa univerzálny prístup.

Ak napríklad predávate videohru zameranú na tínedžerov, displej by mal mať moderný a nápadný dizajn, ktorý osloví túto vekovú skupinu. Použitie jasných farieb, obľúbených herných postáv a trendovej grafiky môže pomôcť pritiahnuť pozornosť tínedžerov. Na druhej strane, ak je produkt luxusnou kozmetikou pre ženy v strednom veku, displej by mal mať sofistikovanejší a elegantnejší vzhľad.

Pochopenie preferencií, záujmov a nákupných zvyklostí cieľového publika môže pomôcť pri vytváraní efektívnejšieho zobrazenia. Vykonajte prieskum trhu alebo analyzujte údaje o minulých predajoch, aby ste získali prehľad o svojich zákazníkoch a podľa toho navrhli displej.

5. Pravidelne neaktualizujete displej

Statický POP podlahový displej môže rýchlo zatuchnúť a stratiť svoju príťažlivosť. Zákazníci si skôr všimnú a zaujmú displej, ktorý vyzerá sviežo a ako nový. Mnoho predajcov robí tú chybu, že nechávajú ten istý displej zapnutý dlhší čas bez akýchkoľvek zmien.

Pravidelne aktualizujte displej, aby bol stále relevantný. Ak propagujete sezónny produkt, zmeňte zobrazenie tak, aby odrážalo sezónu. Napríklad displej na zimné kabáty môže byť v priebehu sezóny aktualizovaný o nové štýly alebo farby. Môžete tiež zaviesť časovo obmedzené ponuky alebo propagačné akcie na displeji, aby ste vytvorili pocit naliehavosti a povzbudili zákazníkov k nákupu.

Aktualizácia displeja vám tiež dáva príležitosť otestovať rôzne správy, usporiadanie produktov alebo dizajnové prvky, aby ste zistili, čo funguje najlepšie.

6. Nízka kvalita stojana displeja

KvalitaPodlahový stojanje často prehliadaná, ale môže mať významný vplyv na celkovú efektivitu POP Floor Display. Chatrný alebo zle skonštruovaný stojan môže spôsobiť, že displej bude vyzerať neprofesionálne a môže dokonca predstavovať bezpečnostné riziko.

Investujte do vysokej kvalityPodlahový stojanktorá je pevná a odolná. Stojan by mal byť schopný uniesť váhu produktov a odolať opotrebovaniu v rušnom maloobchodnom prostredí. K celkovej estetickej príťažlivosti displeja prispieva aj dobre vyrobený stojan.

Okrem fyzickej kvality by mal byť funkčný aj dizajn stojana. Malo by sa dať ľahko zostaviť, rozobrať a prepraviť. Toto je obzvlášť dôležité, ak potrebujete premiestniť displej na iné miesta v rámci obchodu alebo do iných obchodov.

7. Zlyhanie pri meraní účinnosti displeja

Napokon, mnohé firmy nedokážu zmerať efektivitu svojich POP podlahových displejov. Bez údajov je ťažké zistiť, či displej dosahuje svoje ciele a aké zlepšenia je možné vykonať.

Stanovte si jasné ciele pre zobrazenie, ako je zvýšenie predaja o určité percento alebo generovanie konkrétneho počtu potenciálnych zákazníkov. Na sledovanie výkonnosti displeja použite údaje o predaji, zákaznícke prieskumy alebo analýzy návštevnosti. Môžete napríklad porovnať predaje produktu pred a po predstavení displeja a zistiť, či došlo k nárastu.

Na základe údajov vykonajte potrebné úpravy na displeji. Ak konkrétny dizajnový prvok alebo správa nefunguje, zmeňte ho a zistite, či zlepšuje výsledky.

Na záver, vyhýbanie sa týmto bežným chybám môže výrazne zvýšiť efektivitu vašich POP podlahových displejov. Ak budete venovať pozornosť umiestneniu, správam, zastúpeniu produktov, cieľovému publiku, aktualizáciám, kvalite stojana a meraniu výkonu, môžete vytvárať displeje, ktoré priťahujú zákazníkov, zvyšujú predaj a zviditeľňujú vašu značku.

Ak máte záujem dozvedieť sa viac o tom, ako vytvoriť efektívne podlahové displeje POP, alebo hľadáte kvalitné displeje pre svoju firmu, odporúčame vám osloviť. Sme tu, aby sme vám pomohli vyťažiť maximum z vášho marketingového úsilia v obchode.

Referencie

• Kotler, P. a Armstrong, G. (2018). Princípy marketingu. Pearson.
• Maloobchodný ponor. (2020). Osvedčené postupy pre vystavenie v obchode.
• Nielsen. (2019). Sila marketingu v obchode.